Die Zusammenarbeit zwischen den Festivals umfasst den E-Commerce wie auch den Verkauf von Merchandising-Artikeln auf den Festivalgeländen. Gemeinsam wollen beide Unternehmen neue Merchandising-Konzepte entwickeln, die Artists und Fans enger miteinander verbinden sollen – digital und vor Ort.
„Wir freuen uns sehr auf die neue Partnerschaft mit whynow und die Zusammenarbeit mit einem starken Partner, der umfassende Expertise mitbringt und gleichzeitig neue kreative Impulse setzt“, sagt Marc Seemann, Chief Talent & Partnership Officer PRK DreamHaus. „Gemeinsam möchten wir unser Merchandise-Angebot gezielt weiterentwickeln, neue Ideen realisieren und das Erlebnis für unsere Fans nachhaltig bereichern. Denn Merchandise ist bei Rock am Ring und Rock im Park weit mehr als ein Erinnerungsstück – es ist ein wichtiger Bestandteil unserer Festivalkultur und Ausdruck der besonderen Verbundenheit unserer Fans mit den Festivals. Diese Begeisterung reicht weit über das Festivalwochenende hinaus, und genau daran möchten wir gemeinsam mit whynow anknüpfen. „
Die Bekanntgabe erfolgt nur zwei Wochen nach der Übernahme von EMP durch whynow. „Die Akquisition markiert einen wichtigen Meilenstein auf dem Weg zu einer globalen Plattform, die Künstler, Marken und Fans miteinander verbindet. Die Partnerschaft zwischen Rock am Ring und Rock im Park und whynow zeigt nun erstmals konkret, welches Potenzial das Unternehmen entfalten kann“, teilt whynow mit.
Darüber hinaus gibt whynow die Ernennung von Michael Kümmerle zum EVP Content, Audience & Partnerships bekannt. Kümmerle verstärkt in dieser Funktion das europäische Führungsteam des Unternehmens. Zuvor war er bei TikTok tätig, wo er bis zu seinem Abschied 2025 den Bereich Global Music Partnership Development leitete.
Für Kümmerle haben Rock am Ring und Rock im Park über Jahrzehnte hinweg die europäische Musikkultur geprägt: „Die Zwillingsfestivals und whynow teilen eine tiefe Leidenschaft für das Fan-Erlebnis. Gemeinsam wollen wir Festival-Merchandising und den Festival-Handel neu definieren, indem wir Kreativität, Community-Fokus, Künstlerintegration und echte Fan-Bindung in den Mittelpunkt unserer Arbeit stellen. Wir freuen uns riesig, mit dieser Partnerschaft im Markt zu starten.“
Zudem betont Fred Casimir, President whynow Europe: „Die Partnerschaft mit Rock am Ring & Rock im Park ist für uns eine große Chance und zugleich ein klares langfristiges Bekenntnis. Unsere Teams in London, Berlin und Lingen arbeiten eng mit den Festivals zusammen, um eine starke und erfolgreiche Partnerschaft aufzubauen. Über diese Zusammenarbeit hinaus wird Michael eine wichtige Rolle dabei spielen, die Stärken von whynow und EMP zusammenzuführen. Dabei geht es darum, Künstler, Inhalte, Zielgruppen und Communities miteinander zu verbinden und neue Geschäftsmöglichkeiten für unser europäisches Unternehmen zu erschließen. Ich freue mich sehr auf die Zusammenarbeit mit ihm und auf das, was wir gemeinsam aufbauen werden.“
