Dossier: Crash-Szenario ist möglich

Zentraler Punkt sind für Veranstalter wie Hallenbetreiber steigende Ticketpreise. Das findet auch Mike Keller, Geschäftsführer o2 World Berlin, im Gespräch mit MusikWoche: „Eine der größten zukünftigen Herausforderungen für Hallenbetreiber liegt aus meiner Sicht im Umgang mit immer noch steigenden Ticketpreisen.“ Die Erfahrungen der vergangenen Saison hätten gezeigt, dass es eine Preisgrenze gibt, über die ein Großteil der potenziellen Konzert – besucher nicht gehen will. Entsprechend gelte es, rechtzeitig gegenzusteuern und nach Alternativen in der Preisgestaltung zu suchen. „Bei den ständig steigenden Energiepreisen müssen die Themen Nachhaltigkeit und Energieeffizienz hier im Fokus stehen.“ Den Besuchern und Partnern der o2 World möchte Keller weiterhin einen guten Veranstaltungsmix und ein hochwertiges Eventerlebnis bieten. Dabei gelte es, die eigene Qualität in allen Bereichen ständig zu überprüfen und diese weiter zu verbessern. „Wir werden auch in Zukunft neue eigene Formate entwickeln und diese etablieren, wie wir es 2011 mit,Wir beaten mehr‘ getan haben. Dazu gehört auch Nachwuchsförderung sowie die Flexi – bilität und Bereitschaft, auch jüngeren Bands und Künstlern eine Plattform in der Arena zu geben.“ Ebenfalls wichtig für Keller ist der technologische Aspekt: „Hallenbetreiber müssen sich neuen Technologien öffnen und innovationsbereit sein. Im Bereich Digital Media, wozu ich auch CRM-Systeme und Social Media zähle, müssen wir uns heute für die Zukunft aufstellen.“ Die Auszeichnung „Innovationspreis der Sportmedienbranche“, die die o2 World Berlin in diesem Jahr vom Magazin „Sponsors“ erhalten hat, zeige, dass die Arena in diesem Bereich bereits auf einem sehr guten Weg ist. Weil jede Halle stets in einem lokalen oder regionalen Kontext zu anderen Hallen agiert, spielt für