Die DEAG hält bereits seit 2013 die Mehrheit an handwerker promotion. Die vollständige Übernahme stellt nun einen weiteren Schritt in der Wachstums- und „Buy-and-Build“-Strategie der DEAG dar. Gleichzeitig reduziert die Gruppe planmäßig Minderheitsbeteiligungen an ihren Tochtergesellschaften und will auf diese Weise ihre Position im Bereich Live-Entertainment stärken.
Fred Handwerker, der handwerker promotion vor mehr als 40 Jahren gründete, bleibt dem Unternehmen auch nach dem Verkauf seiner verbleibenden Anteile aktiv verbunden. Gemeinsam mit Johanna Holthöwer, die 2024 in die Geschäftsführung eingetreten ist, wird er das Unternehmen weiterhin leiten.
Detlef Kornett, scheidender Group CEO DEAG, betont: „Über Jahrzehnte hinweg hat Fred Handwerker handwerker promotion mit großem Engagement aufgebaut und geprägt. Seine Erfahrung, sein Netzwerk und sein Gespür für erfolgreiche Projekte sind wesentliche Faktoren für den Erfolg des Unternehmens. Die vollständige Übernahme unterstreicht unser Vertrauen in die gemeinsame Zukunft mit Johanna Holthöwer und Alex Handwerker.“
Fred Handwerker, Geschäftsführer handwerker promotion, führt aus, dass sein Unternehmen und die DEAG eine langjährige Erfolgsgeschichte sowie ein gemeinsames Verständnis des Live-Entertainment-Geschäfts verbinde. „Die vollständige Übernahme schafft eine klare Basis für die langfristige Entwicklung des Unternehmens. Ich freue mich darauf, auf unserer engen Partnerschaft aufzubauen und mich auch in Zukunft spannenden Projekten zu widmen.“
handwerker promotion organisiert als lokaler Veranstalter in Nordrhein-Westfalen Konzerte unterschiedlichster Größenordnung – von Clubshows bis hin zu Konzerten in Hallen, Arenen und Stadien. Zu den Highlights zählen Auftritte vieler nationaler und internationaler Acts – darunter Justin Bieber, Iron Maiden, Kiss, Rolling Stones, Peter Maffay, Lionel Richie, Beyoncé, Dolly Parton, Neil Young, Romeo Santos, Prince Royce, Ina Müller und die Scorpions.
Darüber hinaus hat handwerker promotion seine Geschäftstätigkeit in den vergangenen Jahren kontinuierlich ausgebaut und auch europaweite Tourneen veranstaltet, etwa von Tokio Hotel oder zuletzt von Till Lindemann. Neben dem Konzertgeschäft umfasst das Portfolio der Agentur eine breite Palette weiterer Live-Entertainment-Formate: von Shows wie „Riverdance“ und „Nutten, Koks & frische Erdbeeren“ über Family-Entertainment-Produktionen wie „Disney On Ice“ und „Monster Jam“ bis hin zu Comedy-Veranstaltungen mit Künstlern wie Kevin Hart und John Cleese.
Zum 70. Geburtstag von Fred Handwerker am 7. Juli 2026 blickte der Gründer von handwerker promotion im Gespräch mit MusikWoche auf eine lange Karriere im Livegeschäft zurück, analysierte aber auch aktuelle Entwicklungen in der Veranstaltungswirtschaft. Zudem bat MusikWoche die Livebranche um persönliche Glückwünsche an Fred Handwerker.
