V2 hat sich dafür einen Partner aus der Schuh-Industrie gesucht: Der Hersteller Deichmann wird den Song in der sechswöchigen TV-Kampagne für die Marke „5th Avenue“ einsetzen. Deichmann investiert in die Kampagne einen siebenstelligen Betrag. Willy Ehmann, Regional Manager GSA/Italy bei V2 Records, sieht in Kirsty Mac Colls Veröffentlichungen „ein massives Thema – Der Umfang der Deichmann-Kampagne wird uns helfen, die Künstlerin in Deutschland zu etablieren“. Deichmann bringt „In These Shoes“ nicht per TV-Spot nur ins Fernsehen, sondern weist auch in seinem Prospekt (Auflage 10,5 Millionen), der unter anderem den Zeitschriften „Brigitte“, „Marie Claire“, „Elle“ und dem „Stern“ beiliegt, auf die Single hin. Zudem wird der Song in den 900 deutschen Filialen des Unternehmens gespielt. Zusätzlich buchte V2 mehrere zehnsekündige TV-Spots, die, zeitnah nach den Deichmann-Spots ausgestrahlt, an die Single erinnern sollen. Das Budget dafür beträgt rund 100.000 Mark. Durch die Zusammenarbeit mit Deichmann will Ehmann die Verkaufszahl des Albums von derzeit rund 10.000 auf 50.000 Einheiten erhöhen und zudem 100.000 Exemplare der Single absetzen.
V2 zieht Schuhe an
Am 22. Mai diesen Jahres veröffentlichte V2 records das Album „Tropical Brainstorm“ von Kirsty Mac Coll. Jetzt sollen die Albumverkäufe durch eine Kampagne für die Single „In These Shoes“ (VÖ am 2. Oktober) angekurbelt werden.
