V2 records und der „Tiger“ laden durch

“Es ist unsere bisher teuerste und aufwendigste Kampagne“, sagt Produktmanager Heiko Grupe im Gespräch mit MUSIKWoche und meint damit den Werbewirbel, den V2 records für „Reload„, das neue Album von „Tiger“ Tom Jones, gestartet hat. Der Longplayer kam am 27. September über den Vertrieb von Zomba in die Regale und enthält insgesamt 17 Stücke, die der 59jährige Waliser in Kooperation mit Künstlern und Bands wie den Cardigans, Simply Red, Stereophonics, Mousse T., Space, Pretenders, Portishead, Natalie Imbruglia, Van Morrison und Robbie Williams aufgenommen hat. Weil sich laut Grupe der Einsatz von Fernsehspots im Rahmen der Kampagne nicht rechnet, wird V2 gänzlich darauf verzichten. Das Highlight der Werbemaßnahmen soll dennoch in der Flimmerkiste stattfinden: Am 16. Oktober wird Tom Jones in Thomas Gottschalks Samstagabend-Show „Wetten, dass…?“ auftreten. Gemeinsam mit den Cardigans will Jones den Talking-Heads-Klassiker „Burning Down The House“ zum Besten geben. Der Song ist zugleich die erste Single-Auskopplung aus „Reload“. Weit mehr als 17 Millionen Menschen werden diesen Auftritt voraussichtlich mitverfolgen, und, so hofft Grupe, am Montag darauf in den nächsten Plattenladen stürmen, um sich das Album zu kaufen. „Mit Tom Jones könnten wir locker die Gold-Marke erreichen, wenn alles nach Plan läuft“, prognostiziert Grupe. „Wir und unsere Partner bei Zomba haben mit jedem Key Account Manager im Tonträgerhandel eine Kooperation geschlossen, um eine optimale Präsenz des Produkts in den Läden zu gewährleisten“, so der V2-Mann weiter. „MediaMarkt etwa bekam eine speziell angefertigte Teaser-CD, auf der fünf Albumtitel kurz angespielt werden und die die Kunden kostenlos mitnehmen können.“ Bei Karstadt sei das Jones-Album ein „Top-Thema“ und werde in den Tonträgerabteilungen besonders prominent positioniert. Bei Saturn tönt der stimmgewaltige Showstar im Oktober aus den Kopfhörern. Darüber hinaus stellt Zomba dem Handel lebensgroße Pappaufsteller des „Tigers“ zur Verfügung, ebenso mehrere Millionen Flyer, die die Vertriebsfirma unter anderem an MediaMarkt, Saturn, Müller, TMI, Expert und Alpha verteilt. Für verstärkte Aufmerksamkeit unter den potentiellen Käufern sorgen außerdem bundesweite Radiospots bis Ende Oktober sowie Artikel in Magazinen wie „Rolling Stone“, „Playboy“, „Der Spiegel“, „Stern“ oder „ME/Sounds“. Und schließlich weist V2 auch die Fanclubs der an „Reload“ beteiligten Künstler auf das Tom-Jones-Album hin, um das Crossover-Potential des Produkts optimal auszunutzen.