Besonders beliebt bei den „Silver Surfern“ waren zuletzt Webangebote zu den Kategorien Immobilien, Hobbies, Gesundheit, Reise und Nachrichten. In Deutschland stieg der Anteil der Senioren-User im letzten Jahr von 12,5 auf 13,8 Prozent (Stand: Februar 2001). Der Männeranteil (9,9 Prozent) blieb im beobachteten Zeitraum gleich, während Frauen ab 50 inzwischen einen Anteil von 3,9 Prozent ausmachen.
Zwar nutzen die über 50-Jährigen das Netz wie der Gesamtdurchschnitt an nahezu zwölf Tagen im Monat, aber dabei fällt auf, dass die Senioren weniger lange auf den Websites verweilen: nur rund 9,4 Stunden (Durchschnitt: 13,5 Stunden).
Es sei festzustellen, so Thomas Pauschert, Geschäftsführer MMXI Deutschland, dass – wie auch bei den traditionellen Offline-Medien – die ältere Zielgruppe nur relativ wenig Beachtung finde. „Dass diese kleine, aber stetig wachsende Nutzerschaft aber ein relevantes Umsatzpotenzial birgt, zeigt das im Vergleich hohe Einkommen und deren europaweit hohe Affinität zu Immobilien- und Reise-Sites sowie zu Angeboten aus dem Bereich Wirtschaft und Finanzen“, kommentiert Pauschert das Untersuchungsergebnis.
Dazu kommt, dass der Anteil von Entertainment-Websites in der Gunst der Internet-Nutzer inzwischen bei knapp 60 Prozent liegt. Web-Retailer wie Amazon, BOL oder CDNow erzielen eine Reichweite von nahezu 46 Prozent. Spitzenreiter ist Deutschland, wo sich in den letzten neun Monaten die durchschnittliche Verweildauer der User um 226 Prozent auf nunmehr 13,5 Stunden pro Monat erhöht hat.
