“Diese langfristige Kooperation im Compilationbereich mit einem Hardware-Hersteller stellt eine Novität in Deutschland dar“, erklärt Sven Greiner, Junior PM bei WSM. Die Idee dazu stammte von Marketing Manager Lars Ingwersen, der bei einem Spanien-Urlaub CD-Boxen mit Technics-Logo entdeckte, die dort zu den Megasellern zählen. Auch für den deutschen Markt sei Technics ein idealer Partner, bekräftigt Sven Greiner. Die Firma genieße in der DJ-Szene durch den Plattenspieler SL 1210 MK2 einen legendären Ruf.
Den Auftakt macht das Doppelalbum „Technics DJ Set“ Vol. 1. Die erste CD mit Titeln von Mystery, Barthezz und C.J. Stone mixte DJ Shog zusammen, der diese Aufgabe auch für die kommenden Folgen übernimmt. Für den Mix der zweiten CD zeichnet jeweils ein bekannter Gast-DJ verantwortlich. Bei der ersten Ausgabe ist dies DJ Beam, der unter anderem Tracks von Blank & Jones, DJ One Finger und DJ Sakin & Friends auswählte.
Ab VÖ macht eine TV-Kampagne auf Viva, MTV, RTL, RTL II und ProSieben im Wert von 250.000 Mark auf die Compilation neugierig. Im Printbereich gibt es Anzeigen in „Partysan“ und den „McDonald“s KinoNews“ sowie Verlosungsaktionen in Magazinen wie „Ten Dance“, „Loop“ und „Raveline“.
Bereits im Gange ist eine bundesweite Club-Tour zur Kopplung, die bis Mitte Juni 25 Termine umfasst. Rund 3000 Plakate im Umfeld der Clubs kündigen die Gigs an. In Diskotheken und bei ausgewählten Händlern liegen 30.000 Flyer mit einem Gewinnspiel aus, bei dem fünf Technics-„1210er“ als Hauptpreise winken. Technics verweist zudem in den Produktkatalogen der Firma auf die Compilation.
Sven Greiner erwartet „mindestens eine Notierung in den Top 20 der Compilations“, hofft aber auf die Top Ten. Tritt dieser Erfolg ein, werde Technics laut Greiner bei kommenden Folgen sicherlich noch mehr ins Marketing einsteigen.
