“Die klassischen drei C“s stehen bei uns im Mittelpunkt des Relaunches: Content, Community und Convergence“, erklärt Joel Berger, seit dem 1. Juli 2000 Country Director von MTVi Deutschland. Die Community wurde um Chat-Funktionen, E-Mail und eine „Matchmaker“-Funktion erweitert, mit Hilfe derer sich User mit passenden Nutzerprofilen finden können. Beim bislang erfolgreichsten Chat, dem mit den Söhnen Mannheims, waren 16.000 User beteiligt.
Der Content umfasst nun eine Künstlerdatenbank, die in Kooperation mit laut.de betreut wird, und den News-Bereich. Die „Convergence“ erreicht www.mtvhome.de durch Live-Streams des MTV-Programms, die parallel zur TV-Ausstrahlung übertragen werden. Die Realisation der Streaming-Angebote übernimmt der technische Dienstleister Unit.net. Zudem verfügt die Site durch eine Zusammenarbeit mit chartradio.de über verschiedene Radiokanäle. Nach ersten Schätzungen hören pro Monat über 200.000 User diese Programme.
Darüber hinaus bietet MTVi erstmals E-Commerce an: So können die User CDs über den Webshop-Partner buecher.de bestellen; Konzerttickets sind über CTS Eventim im Angebot. Der Relaunch der MTV-Homepage soll laut Berger die Marktführerschaft sichern und ausbauen. Laut IVW-Zahlen verbuchte die Website im November bereits 2,7 Millionen Page Impressions. Spätestens bis Jahresmitte soll nun die Fünf-Millionen-Marke übersprungen werden.
Bis dahin dürfte auch die Frage des Domain-Namens geklärt sein: Ab dem 1. Juni ist die MTV-Website dann unter der URL www.mtv.de zu finden. So lange teilen sich der Clipkanal und die Main Taunus Verkehrs GmbH, die diese Domain zurzeit inne hat, die Adresse. Derzeit umfasst die Mannschaft der deutschen MTVi Group 13 Mitarbeiter, bis Jahresende sollen fünf weitere hinzukommen.
Bis Januar 2002 will die Abteilung schwarze Zahlen schreiben. Dabei kommen 80 Prozent der Einnahmen aus Werbeerlösen, je zehn Prozent aus E-Commerce und Content-Licensing.
