Vor drei Jahren entschloß sich die Konzernleitung von Viacom, MTV Europe zu digitalisieren. Seitdem war der Sender in Deutschland als Free-TV nur noch über das Kabelnetz der Deutschen Telekom zu empfangen. Nutzer von Satellitenantennen, die MTV sehen wollten, mußten einen Decoder anschaffen oder auf die Pay-TV-Plattform DF1 ausweichen.
In der Branche rief diese Maßnahme Erstaunen hervor, weil dem Clipkanal dadurch über Nacht Millionen von potentiellen Zuschauern abhanden kamen. Um im Vergleich der Sendereichweiten dem Mitbewerber Viva wieder Paroli bieten zu können, entschlossen sich Brent Hansen, President & CEO von MTV Europe, und Christiane zu Salm, Geschäftsführerin von MTV Cen-tral in Hamburg, das deutschsprachige Programm des Musiksenders ab dem 1. Januar 1999 zusätzlich über Astra per Satellit zu übertragen.
„Wir wollen zurück zum Zuschauer“, lautet die Devise von zu Salm, und Brent Hansen ergänzt: „Die Astra-Aufschaltung ist ein großer Schritt in der Entwicklung von MTV als europaweit führender Musiksender.“ Mit Hilfe der Satellitenübertragung dehnt MTV die Anzahl der deutschen Haushalte, die den Sender frei empfangen können, von bislang 17,98 Millionen auf 29,35 Millionen aus. Das entspricht einer technischen Reichweite von 88,6 Prozent aller Fernsehhaushalte in Deutschland. Einschließlich der dazugewonnenen Zuschauer in Österreich und der Schweiz erreicht MTV über Astra insgesamt 12,9 Millionen Haushalte mehr als bisher.
„Entgegen anders lautender Meldungen werden wir unsere Zusammenarbeit mit der Deutschen Telekom auf digitaler Ebene noch weiter ausbauen“, erklärt zu Salm im Gespräch mit MUSIKWoche. Für die Zukunft sei unter anderem geplant, den interaktiven Musikkanal M2, der in den USA bereits erfolgreich läuft, auch in Deutschland einzuführen. „Wir bieten den Werbekunden und der Musikindustrie die flächendeckende Ansprache des Jugendmarktes ohne Streuverluste. An MTV kommt niemand vorbei, der junge Menschen erreichen will“, konstatiert die MTV-Chefin.
Technische Reichweiten im Vergleich (in Millionen Haushalten) MTV * Viva Kabelhaushalte 17,98 19,04 Satellit 11,37 4,8 gesamt Deutschland 29,35 23,84 Österreich/Schweiz 1,53 3,01 gesamt GSA 30,88 26,85 * ab Januar 1999 Stand Juli 1998
