“Die Zahlen, die Infratest Burke ermittelt hat, stimmen nicht“, erklärt MTV-Programmdirektor Elmar Giglinger im Gespräch mit MusikWoche. Einer internen Untersuchung zufolge sei die MTV-Reichweite um 25 Prozent gewachsen, von einem Rückgang könne „keine Rede sein“, sagt Giglinger.
Obwohl MTV nicht mehr in dem „Spiel der Zahlen mitmachen will“, entgegnet er: „Nach dem Motto,Traue nur der Statistik, die du selbst gefälschst hast“, warten wir gespannt auf die AWA-Zahlen. Denn deren Werte sind die einzige Währung in unserem Geschäft. Und schließlich arbeiten wir konsequent am eigenen Programm. Wir wollen agieren, nicht reagieren.“
Der Programmdirektor will diese Strategie auch auf den Wegfall des bisherigen Viva-Zwei-Programms anwenden. „Wir setzen jetzt Schritt für Schritt all die Neuerungen um, die wir im vergangenen Jahr angekündigt haben.“ Dazu gehören mehrere Cartoon-Shows wie die japanische Reihe „Golden Boy“, die exklusiv auf MTV läuft. Ebenfalls startet die Comic-Serie „Spygroove“, eine deutsche Ausgabe von „Celebrity Deathmatch“ und eine Persiflage auf eine Boygroup, „2Gether“.
Trotz dieser Formate abseits reiner Clip-Shows sei MTV nicht auf dem Weg zu einem Vollprogramm, es gehe lediglich um eine Stunde mehr ohne direkten Musikbezug. Andererseits bewahrt der Sender auch in den Cartoon-Shows, in denen Zeichentrickfiguren von Madonna oder Eminem auftreten, „stets den Musik-Link“, sagt Giglinger, der noch darauf hinweist, dass die Formation Computerjockeys für „Golden Boy“ einen Soundtrack für die deutsche Fassung erstellt habe.
Zudem kommen mit „MTV Spin“, bei der Alternative Rock, Elektro und Dance vorstellt werden, und dem „MTV Videoclash“, bei dem die MTV- Zuschauer per SMS das TV-Programm bestimmen, Musikformate hinzu. Und für den 1. Mai kündigt Giglinger einen neuen Partner an, mit dem MTV das Programm von VH-1 neugestalten will.
