Zum Weihnachtsgeschäft wartet das Sales Marketing Klassik der PolyGram wieder mit einem Aktionskatalog auf, der über 270 Empfehlungen enthält. In einer Auflage von 1,1 Millionen Stück liegt er am 2. November dem Nachrichtenmagazin „Der Spiegel“ bei, das 1997 den höchsten Aufmerksamkeitswert für die „Empfohlen“-Anzeige erreichte. Weitere 900.000 Exemplare werden im Handel verteilt. PolyGram Klassik stellt zudem eine Appetizer-CD zusammen (Arbeitstitel: „Best Of Classics“), die 15 Titel enthalten, 12,99 Mark kosten und aggressiv im Fernsehen beworben werden soll. Für den Handel stehen Werbemittel vom Plakat und Deckenhänger über Türaufkleber und Aktionssticker bis zum Tresen- und Schaufensteraufsteller bereit.
Klassikaktion wird wiederholt
PolyGram Klassik hat im Geschäftsjahr 1997/98 überdurchschnittlich gut abgeschnitten. Das hob Wingolf Mielke, Executive Vice President & CFO PolyGram, in seinem Bericht an die Teilnehmer der Vertriebstagung in Leipzig hervor. Einen großen Anteil am Erfolg dürfte die Aktion „Empfohlen von deutschen Klassikhändlern“ gehabt haben, die auch in diesem Jahr fortgesetzt wird. 1997 orderten fast 50.000 Interessenten den Katalog zur Kampagne oder studierten das Angebot im Internet.
