Robert Larasser, Managing Director RL Promotion & Consulting: Zu den Vorteilen gehört, dass neue Songs schneller im Markt platziert werden und Auswerter wie das Radio zeitnah reagieren können. Zudem ersetzt Streaming inzwischen die Jahreszeiten komplett. Aber auch Digitalisierung kann kein persönliches Gespräch beim Entscheider im Radio ersetzen. Die Kombination aus beidem ist mein Erfolgsgarant im Rahmen einer erfolgreichen Radiokampagne. Nachteil: Jeder kann heute ohne großen Aufwand in der digitalen Welt aus dem Wohnzimmer heraus als Popstar agieren. Dadurch gibt es natürlich im Musikmarkt mehr Masse…
Immer das Ziel im Auge behalten
Auch das Geschäft im Bereich PR und Promotion hat sich gewandelt. MusikWoche wollte von ausgesuchten Agenturen aus dem Bereich der Print-, Radio- und Tourpromotion wissen, wo sie die Vor- oder Nachteile der fortschreitenden Digitalisierung in der PR-Arbeit sehen.
