“A&R ist in Österreich prinzipiell eine schwierige Sache. Aufgrund der Marktgröße müssen Produkte überdurchschnittlich erfolgreich sein, um überhaupt eine kommerzielle Existenzberechtigung zu haben“, weiß Horst Unterholzner, A&R-Consultant der EMI Austria.
Seit der Ernennung Unterholzners im Jahr 1997 verzeichnete das Unternehmen mit seinen Produkten zunehmend Charts-Erfolge und konnte sein Repertoire ausweiten. Unterholzner erläutert: „Mit den kommerziellen Erfolgen einzelner Produktionen ist nun die Basis dafür geschaffen, auch mittel- bis langfristig angelegte Künstler- und Album-Projekte zu realisieren.“
EMI Austria will das Ungleichgewicht innerhalb des Künstlerstamms zurechtrücken und künftig das gesamte stilistische Spektrum der Popmusik abdecken. „Wir wollen von der Creative Community nicht ausschließlich als Hitverwertungsmaschinerie wahrgenommen werden“, unterstreicht Unterholzner die Intention, in Zukunft auch kommerziell weniger aussichtsreiche Zielgruppen bedienen zu wollen.
Der Ausweitung des Künstlerstamms liegt eine Umstrukturierung innerhalb der A&R-Verantwortlichkeiten bei EMI Austria zugrunde. Künftig betreut Henri Erben das Segment Rock/Alternative und Michael Martinek den Bereich Elektronik/Dance. Beide berichten direkt an den neuen Head Of Marketing/A&R Local, Peter Draxl. Horst Unterholzner, der einen Großteil seiner Tätigkeiten nach Köln verlagert hat und somit sowohl den deutschen als auch den österreichischen Markt bearbeitet, berichtet weiterhin direkt an Erich Krapfenbacher, Geschäftsführer der EMI Austria.
Peter Draxl, der neben seiner Funktion als Head Of Marketing/ A&R Local auch für das kommerzielle Repertoire verantwortlich zeichnet, prognostiziert: „Die Power der A&R-Abteilung hat sich schlagartig verdreifacht. Die Zusammenführung der Bereiche A&R, Marketing und Promotion in Personalunion kulminiert das Gesamtwissen. Damit können wir zeit- und kraftaufwändige Dienstwege und Kommunikationsbarrieren vermeiden.“ Unterholzner ergänzt: „Im kommenden Geschäftsjahr wollen wir ordentlich Gas geben und zeigen, dass die EMI Austria in punkto A&R-Politik und lokale Künstler nicht gewillt ist, den ersten Platz auf dem Siegerpodest zu verlassen.“ Mit der stilistischen Ausweitung geht auch die Neugründung des auf Elektronik und Dance spezialisierten Labels Automatique Records einher, das autark agieren und quasi die Funktion eines Independent-Labels übernehmen soll.
