“Das Bild von Pur hat sich geändert, das neue Album präsentiert die Band auch optisch sehr sehr zeitgemäß“, meint Patricia Tamaschke, die als Senior Product Manager bei EMI Electrola die Kampagne koordiniert, im Gespräch mit MUSIKWoche. Den Auftakt der Marketingmaßnahmen bildete ein Brief an 450.000 Fans, den die EMI am 28. Juli abschickte. Die Adressen stammen laut Tamaschke aus einem „einzigartigen Pool, der seit fünf Jahren kontinuierlich gepflegt und erweitert wird“. Der Brief weist auf die erste Single aus dem Album, „Herzbeben“, die am 7. August erscheint, und den Longplayer „Mittendrin“ (VÖ am 11. September) hin. Schwerpunkt der Kampagne, die sich bis zum Ende des Jahres erstreckt, sind die Bereiche TV und Plakatierung und eine Promotionreise mit Fan-Events, die je ein Drittel des finanziellen Volumens ausmachen. Was die Kampagne ingesamt kostet, verrät Tamaschke nicht, sie deutet aber an, dass sie sich im siebenstelligen Bereich bewegt. Im Fernsehen wird Pur vor allem auf dem Sender RTL mit Spots präsent sein, die Ausstrahlung gliedert sich in vier Phasen. Auftritte in den Sendungen „Top Of The Pops“ (RTL, 17. August), „Johannes B. Kerner Show“ (24. August) und „Wetten, dass?“ (beide ZDF, 14. Oktober) sollen ebenfalls zum Bekanntmachen des Albums beitragen. Flankierend kommen Radiospots und Anzeigen in allen relevanten Magazinen und Zeitungen sowie Aktionen am Point Of Sale hinzu. Für die Plakatierung und die Promotionreise hat sich Pur etwas besonderes ausgedacht: „Entsprechend dem Albumtitel,Mittendrin‘ platzieren wir das Thema in den Städten und mitten unter den Fans“, so Tamaschke. Konkret bedeutet dies beispielsweise, dass vom 4. Bis 18. August Bauzäune in insgesamt 72 Städten plakatiert werden. In sieben Großstädten hängt EMI zudem im September Megaposter in der Größe zwischen 70 und 150 Quadratmetern auf, die das Albumcover zeigen. In diesen sieben Städten wird die Band Autogrammstunden und Fan-Events veranstalten sowie Showcases spielen. Zusätzlich zur Kampagne soll auch eine Tour mit insgesamt 40 Konzerten für einen Verkaufsschub sorgen. Laut Tamaschke sind von verfügbaren 400.000 Tickets bereits 320.000 verkauft. Das Verkaufsziel für das Album „Mittendrin“ definiert die Senior Product Managerin folgendermassen: „Wir werden allein mit der ersten Auslieferung die Platinmarke weit überschreiten und wollen ingesamt ein siebenstelliges Verkaufsergebnis. Für,Herzbeben‘ würden wir uns über Gold-Status freuen.‘
Die Kampagne zur neuen Pur-Veröffentlichungen
Zweieinhalb Jahre nach „Mächtig viel Theater“ steht im Herbst wieder ein neues Album der Gruppe Pur in den Regalen. Die Veröffentlichung von „Mittendrin“ begleitet eine breitangelegte Kampagne.
