“Das Internet ist mehr als ein reines Additiv zur Gesamt-Marketing-Kampagne von Peter Maffay“, erklärt Janosch Brengel, Director Marketing bei BMG Online. „Das beweisen alleine die Qualität und Zugriffszahlen der Web-Highlights.“ Zu diesen Highlights zählt neben der neu gestalteten Homepage www.maffay.de eine Kooperation mit RTL.de, dem reichweitenstärksten deutschen Onlinedienst: Dort können Fans seit dem 19. Februar Maffays Medley aus „Wetten, dass…?“ herunterladen. Die Datei lässt sich nur 14 Tage lang abspielen, Dienstleister für dieses Projekt war DMDsecure.
Kernstück der Online-Kampagne ist die neue Maffay-Homepage, die im Wert von 250.000 Mark renoviert wurde. Dort finden User neben redaktionellen Inhalten wie Biographie, Diskographie, Tourkalender und Bandportrait auch Informationen zu den Maffay-Projekten „Begegnungen“ und „Tabaluga“. In kurzen Videoclips gibt Maffay Kommentare zu jedem der 30 Jahre seiner Karriere ab. Zudem gibt es Screensaver, ein Fanforum und E-Cards.
„Die spannende Aufgabe“ beim Relaunch der Site „bestand darin, eine lange Karriere so zu präsentieren, dass das Angebot so komplett und umfassend wie möglich ist, die Navigation jedoch logisch und überschaubar bleibt“, beschreibt Matthias Mangold, Manager Online B2B & Editorial bei BMG Online, seine Arbeit.
Eine beachtliche Angebotsfülle erreichten die BMG-Onliner durch gezielte Kooperationen, die einen Marktwert von „deutlich über einer Million Mark“ darstellen. So gibt es zum Beispiel in Zusammenarbeit mit Bikerclub.de das PC-Spiel „Maffays Bikeflyter“ sowie ein Gewinnspiel, bei dem eine Harley Davidson verlost wird. Eingefleischte Fans, die selbst die härtesten Fragen zu Maffay beantworten können, bekommen ein Exklusivstück des Rockers.
Außerdem können User auf der Site auch alle Maffay-Alben als CD über den Link zu BOL.de beziehen, Merchandisingprodukte bietet Fanmarket.de an und die Karten für die im Mai startende Tournee können über Wannago.de bestellt werden.
