“Buchtips on air hören und online bestellen“, so lautet das gemeinsame Vermarktungskonzept der beiden Unternehmen. Die Moderatoren von Antenne Bayern stellen täglich ihre ganz persönlichen Buchtips vor und erwähnen die Bestellmöglichkeit auf den Internet-Seiten des Münchner Privatsenders (www.antenne.de). Im dortigen Buch-Shop finden die Hörer die im Radio vorgestellten Tips sowie ausführliche Informationen zu den einzelnen Titeln. Will ein Kunde eines der Bücher bestellen, klickt er auf den virtuellen Bestellknopf und gelangt so auf die Website www.amazon.de. Dort kann er ein entsprechendes Bestellformular online ausfüllen und erhält das gewünschte Buch schließlich von Amazon.de zugeschickt. Auch bei themenspezifischen Sendungen wie etwa den „Kino News“ können die Kunden das Buch zum Film direkt auf der Homepage von Antenne Bayern bestellen. So sendete Antenne Bayern kürzlich mehrere Specials zum neuen „Star Wars“-Film und bot die passenden Bücher im Internet an. Dieses Crossmarketing-Konzept wird von Amazon.com, der US-amerikanischen Muttergesellschaft des Buchvertriebs, bereits seit einigen Jahren weltweit praktiziert: Die Fremdfirmen können mittels Werbebanner oder -button auf ihrer Homepage einen Link auf die Amazon-Site legen und erhalten dafür Vergünstigungen beim Wareneinkauf. Die Zusammenarbeit mit Antenne Bayern könnte sich für den stetig expandierenden Bücherversender auszahlen: Im Juli verzeichnete die Radiostation mehr als zwei Millionen Besucher auf ihrer Website.
Antenne Bayern und Amazon.de kooperieren
Der Privatsender Antenne Bayern und Amazon.de, Deutschlands größter Buchvertrieb im Internet, arbeiten künftig online und on air zusammen.
