TikTok ist mittlerweile größtenteils das wichtigste Marketinginstrument in der populären Musik, gerade, wenn man eine junge Zielgruppe erreichen möchte. Branchenexpert:innen erzählt man damit nichts Neues, dennoch ist es interessant, wie genau Vermarktung, der Aufbau einer Fanbase und ganz traditionelle Promotion über die Kurzvideoplattform funktionieren können. Wenn man als Künstler:in nicht zwingend auf eine bezahlte Werbekampagne auf TikTok zurückgreifen möchte, bleibt nur der Weg über die organische Reichweite.
TikTok: Ein planbarer Hype?
TikTok dient als Scharnier im modernen Hitgeschäft: Laut Plattformdaten hatten 2024 rund 84 Prozent der US-Top-200 ihren ersten Impuls dort. Das alles muss allerdings kein bloßer Zufall sein, wie Björn Mathes von der Agentur weLike Music mit MusikWoche bespricht.
