Mit dem Wechsel sämtlicher ehemaliger A&R-Manager von WEA zu eastwest verbindet General Manager Markus Bruns auch eine inhaltlich neue Ausrichtung: Der Fokus soll künftig mehr auf der Stärkung des lokalen Künstlerstamms liegen. Darum ist er froh, seinen einstigen WEA-Kollegen Stephan Mattner nun auch in den eastwest-Reihen zu haben. Der A&R-Chef ist für Bruns „der talentierteste A&R-Mann in Deutschland“. Auf die Suche nach den Stars von morgen begeben sich zudem Volker Mietke und Norbert Rudnitzky, der zusammen mit dem Downbeat-Label nun auch bei eastwest verankert ist. Verstärkung von außen kommt in Person von Walter Gröbchen, der als freier A&R-Berater für eastwest fungiert.
Auch in der Marketingabteilung mit vier Aufgabenbereichen weht ein neuer Wind: Henning Mielke betreut Pop/Mainstream, Ole Kirchhoff Rock/Alternative. Für Black/Urban zeichnet Emu Diakhate verantwortlich, für Dance/Pop Stefan Friedrich. Senior Marketing Director Boris Rogosch, seit 15 Jahren bei eastwest, hält sein Team in der jetzigen Form für die „optimale Truppe“, die zum Teil seit Jahren eingespielt ist, „besonders die Promotion-Abteilung“. Gemeinsam mit Bruns will Rogosch die Zusammenarbeit der internationalen Acts mit lokalen Künstlern forcieren. Erster Erfolg dieses Ansatzes war das Gemeinschaftsprojekt von Inessa mit Dante Thomas. Weitere Charts-Platzierungen sollen nun durch Kooperationen wie die der Sängerin Özlem mit dem HipHop-Kollektiv The Roots folgen. Und beim von Mousse T. produzierten neuen Album der Funk-Legende Bootsy Collins wirken unter anderem Dante Thomas, Fat Joe, Fatboy Slim, Sly & Robbie, Seeed, Macy Gray und Snoop Dogg mit. Auf diese Weise sollen sich die kreativen Ressourcen bei eastwest künftig gegenseitig befruchten und den Marktanteil der Firma steigern. Dazu wird laut Rogosch auch der Warner-Vertrieb seinen Anteil leisten: Sales Director Marcus Friedheim ist schließlich auch ein ehemaliger eastwestler.
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