Schon eine längere Tradition habe das Bandsponsoring des Kräuterschnapsherstellers in den USA, berichtet Jörg Staege, Projektleiter Band Support bei Jägermeister. In den Staaten fördert die Firma schon seit acht Jahren Rock-Bands wie die Bloodhound Gang oder Lit, die laut Staege im Gegenzug quasi als „Markenbotschafter“ für Jägermeister auftreten. In den USA genieße das dort als exotisch und geheimnisvoll geltende Getränk Kultstatus unter vielen Rockmusikern, ergänzt der Event-Marketingexperte. „Im letzten Jahr haben wir am Beispiel der Band Blackmail gesehen, dass es auch hier in Deutschland Rockmusiker mit Affinität zu unserem Produkt gibt“, erklärt Staege. So sei die Idee entstanden, das US-Konzept des Rocksponsoring auf Deutschland zu übertragen, um dem hier etwas altbackenen Image der Marke auf die Sprünge zu helfen.
Seit einem Jahr gibt es das Förderprojekt Jägermeister Band Support. Dabei fungiert jeweils eine bekannte Gruppe als Paten-Band, die eine Newcomer-Formation mit auf Tour nimmt und mit ihr im so genannten „Jägerbus“ durch die Lande tingelt. Jägermeister unterstützt die beteiligten Musiker zudem durch Equimentsponsoring, Beratung in Marketing- und Imageaspekten sowie durch Anzeigen und PR und sorgt zudem für moderate Eintrittspreise. Paten-Bands waren bislang unter anderem die Emil Bulls, H-BlockX oder Such A Surge, die junge Gruppen wie die Glamourboys, Fidget und Ampersand betreuten. Aktuell ist Die Happy zusammen mit den Newcomern von Silva Sonic unterwegs. Die Nachwuchsbands wählt eine Fachjury aus, der neben Vertretern von Jägermeister und dem Agenturpartner megacult auch wechselnde prominente Köpfe aus dem Musikbusiness angehören. Dazu zählten etwa Ex-Epic-Chef Jörg Hacker, Viva-Produzent und -Moderator Rocco Clein oder Ingo Beckmann, Geschäftsführer von Target Concerts. „Je glaubwürdiger wir uns diesem Projekt widmen, umso besser ist die PR für uns“, bekräftigt Staege. „Rund sechs Prozent unseres Marketing-Budgets geben wir für,Band Support“ aus.“ Am 10. August wird am Fühlinger See bei Köln das „Jägermeisterfest“ stattfinden, bei dem neben deutschen „Band Support“-Acts auch von Jägermeister geförderte Gruppen aus den USA auftreten sollen.
Im Zentrum des Festivals wird der extra für solche Events kreierte Jägermeister-„Hochsitz“ stehen. Der 13 Meter hohe Koloss vereint auf drei Ebenen die Hauptbühne, einen Backstage-Bereich als Treffpunkt für Musiker, Medien, Fans und VIPs sowie ein Rockmuseum, in dem ein bekannter Act Devotionalien ausstellt. Der „Hochsitz“ kommt zuvor bereits am 8. Juni bei der „Jägermeister Party Akademie“ in Leipzig zum Einsatz, die zum größten Studentenfest Deutschlands avancieren soll. Hier werden auf der Hauptbühne Dance-Acts und DJs wie Tom Novy, Lexy & K-Paul oder Phats & Small auftreten. Eine Ebene des „Hochsitzes“ beherbergt bei der Studentenfete das Studio des „Jägermeister College Radio“ mit Ex-Viva-Moderator Niels Ruf als Gastgeber, das live vom Fest berichtet. Das „College Radio“ sendet bereits im Vorfeld einmal pro Woche auf Radio Energy Sachsen Interviews, Reportagen, Umfragen, Gewinnspiele und Happenings von Niels Ruf an diversen Unis unter dem Motto „Niels auf der Pirsch“. Als Ergänzung zu den Events denkt Jägermeister laut Jörg Staege auch über die Erstellung einer CD zu den „Band Support“-Aktionen nach.
