Ausgangspunkt der Überlegungen von Sony Music war die Erkenntnis, dass die derzeitige Radiolandschaft wenig Spielraum zur Etablierung neuer Bands und Musiker bietet. Tom Weber betreut seit vier Jahren in seiner Eigenschaft als Radiopromoter Ost auch die Uniradios und kennt daher die Szene: „Dort arbeiten Musikliebhaber, die in ihren Szenen Opinion-Leader und in verschiedenen Netzwerken integriert sind. Um diese Medien hat sich die Musikindustrie in den 90er Jahren kaum gekümmert.“ In Verbindung mit den Sendern existiere in mittelgroßen Unistädten oft eine aktive Musikszene, in der ein Potenzial für Liveauftritte auch unbekannter Bands vorhanden sei.
So entwarf Weber das Konzept für die UniRockersTour, während sechs Promotion-Mitarbeiter der Sony-Divisionen International und Domestic eine Unirockers-Taskforce gründeten: neben Weber auch Nadia Thul, Matthias Kringe, Stefan Lange, Marc Feldmann und Jürgen Dobelmann. Sie kümmern sich um Auswahl von Bands, Städten und Radiopartnern. Die Uniradios suchen eine lokale Veranstaltungsstätte mit einem entsprechenden Zielpublikum aus und berichten ausführlich über die Konzerte, die in Locations mit 200 bis 700 Zuschauern stattfinden. Die logistische Abwicklung übernimmt die Konzertagentur Rieger. Die Premierentour vom 27. Mai bis zum 2. Juni bestreiten drei Bands: Goldjunge aus Hamburg, die Elektro-Punker Mia. aus Berlin und die britische Band Lorien. Künftig soll die UniRockersTour einmal pro Semester stattfinden und ab November in je zwölf Städten Halt machen. Auf die Unterstützung von Sony Music kann sich die Initiative verlassen: „Bei den Produktmanagern ist die Idee gut angekommen. Und die Unternehmensspitze um Balthasar Schramm ist für alle neuen, unkonventionellen Ideen aufgeschlossen.“
