Für Katja Distler, Managerin Marketing/Kommunikation für die Marke Alberto, ist die Verbindung der Produkte ihrer Firma zur Musik eine logische Konsequenz: „Musik transportiert gute Laune, und unsere Pizzen tun dies ebenfalls.“ Zur Einführung des Produkts „Microssa“ – dreieckige Pizzastücke speziell für die Mikrowelle – veranstalten Alberto und MTV einen Karaokewettbewerb im Internet. Die User loggen sich dabei über die MTV-Homepage auf die „Microssa“-Seite ein. Dann wählen sie eine Telefonnummer. Auf dem Computerbildschirm erscheint der Text des Alberto-Songs aus der Fernsehwerbung, und mittels Soundkarte ist die Melodie abrufbar. Der Teilnehmer singt dazu direkt in den Telefonhörer. Nach nur 15 Minuten ist das Ergebnis im Netz abzuhören. Die User können per Mehrheitsentscheid den besten Beitrag wählen. Dem Gewinner winkt als Preis eine Reise für zwei Personen zu einem großen MTV-Event im September in Bologna.
Unter den Teilnehmern der Abstimmung verlost Alberto fünf „Pizza-Partypacks“. Spezielle TV-Trailer auf MTV verweisen auf den Wettbewerb – ebenso wie ausgiebige Hinweise auf der Alberto-Homepage. Wie Helmut Morent, Geschäftsführer von Freiberger Lebensmittel, betont, bietet es sich für seine Firma „geradezu an, MTV als Werbeplattform für unser innovatives Produkt zu nutzen, da unsere Zielgruppen nahezu identisch sind“. Wie der Musiksender wende sich Alberto mit „Microssa“ vorwiegend an Schüler, Studenten oder junge Berufstätige, „die für neue Trends aufgeschlossen sind“. Eine weitere Kooperation im Musikbereich hat Alberto mit dem Label staccato records abgeschlossen. 92.000 Tiefkühlpizzen sind mit einer musikalischen Zugabe in Form von Mini-CDs ausgestattet. Dabei dient jeweils eine bestimmte Pizzasorte zur Vorstellung eines Musikers. Derzeit ist es die Sorte „Diavolo“, die auf dem beiliegenden Tonträger zwei Songs des Sängers Davide de Marinis präsentiert.
Die CD enthält außerdem drei instrumentale Stücke, die den Schlüssel für die Lösung eines Gewinnspiels enthalten. Erläuterungen zum Gewinnspiel und ein Porträt des Künstlers finden sich auf der Pizzapackung. Die Kölner Promotion- und Marketing-Agentur Area Entertainment setzte für staccato die Kooperation mit Alberto um. Für das Label bringe die Aktion, so Andrea Linder, PR/Promotion bei Area, hohe Kontaktzahlen und die Möglichkeit, neue Zielgruppen anzusprechen und so den Bekanntheitsgrad seiner Künstler zu steigern. Alberto setzt auch mit dieser Kooperation auf junge, musikbegeisterte Zielgruppen – wie mit dem Cateringservice der Firma, der auf vielen Open Airs in diesem Sommer vertreten ist.
