whynow wurde 2019 von Gabriel Jagger, dem Sohn von Mick Jagger, gegründet. Das Unternehmen bezeichnet sich selbst als communityorientierte Plattform, die Merchandise-Artikel für Künstler:innen, digitalen Musikjournalismus und Dokumentarfilmproduktion miteinander verbindet.
Das in London ansässige Unternehmen rüstet nun personell auf und holt unter anderem Fred Casimir als Senior Advisor an Bord. Von Berlin aus soll der Manager eng mit dem Team und den Künstler:innen zusammenarbeiten. Zudem erhofft sich whynow dadurch neue Partnerschaften und Lizenzierungsmöglichkeiten.
whynow attestiert Casimir 35 Jahre Erfahrung in der Musikbranche. Bis 2024 war Casimir als President Europe und EVP Global Repertoire & Film bei der Bertelsmann-Tochter BMG tätig. Er verließ das Unternehmen damals nach knapp 15 Jahren gemeinsam mit 40 anderen Mitarbeitenden.
Casimir lobt seinen neuen Arbeitgeber: „Was wirklich zählt, ist die Beziehung zwischen Künstler:innen und Fan-Communities. whynow hilft Künstler:innen dabei, diese Beziehung 365 Tage im Jahr zu gestalten, indem es ein Medien- und Geschäftsnetzwerk schafft, das in dieser Qualität bisher noch nicht existiert.“
Ebenfalls als Senior Advisor ist David Boyne tätig, der zuvor Managing Director bei der Universal-Music-Tochter Bravado war. Boyne arbeitete mehr als 15 Jahre bei der Merchandise-Firma und betreute Künstler:innen wie die Rolling Stones, Elton John, Queen, Taylor Swift oder Billie Eilish. Zuvor war Boyne in der Modeindustrie tätig, unter anderem bei Ben Sherman oder Timberland.
Von London aus soll sich Boyne besonders um das Merchandise-Geschäft der whynow-Division whynow Music kümmern und dabei eng mit deren Managing Director Will Spencer zusammenarbeiten. „whynow Music bewegt sich an einer wirklich interessanten Schnittstelle zwischen Musik, Medien und Kultur“, so Boyne zu seiner neuen Position. „Die Möglichkeit, durchdachte, künstlerorientierte Partnerschaften in den Bereichen Merchandising, Mode und Lizenzierung aufzubauen, war äußerst reizvoll, und ich freue mich darauf, neue kommerzielle Wege zu erschließen, die für Künstler und ihr Publikum authentisch sind.“
Gründer Gabriel Jagger lobt die beiden neuen Teammitglieder: „Fred und David bringen beide außergewöhnlich viel Erfahrung mit und teilen die Überzeugung, dass es wichtig ist, langfristige, sinnvolle Möglichkeiten für Künstler zu schaffen. Während sich whynow weiterentwickelt, werden ihre Perspektiven entscheidend dazu beitragen, Partnerschaften und Geschäftsmodelle zu schaffen, die Künstler:innen und ihrem Publikum wirklich dienen.“
