Kern der Centerpromotion, die vorwiegend in hochfrequentierten Einkaufszentren stattfindet, sind kombinierte Live-Auftritte und Autogrammstunden von Musikern, in deren Umfeld ein direkter chartsrelevanter CD-Verkauf gewährleistet ist. Wie Geschäftsführer Andreas Pappert erklärt, versteht sich das Unternehmen als Dienstleister, der innerhalb kürzester Zeit geeignete Präsentationsmöglichkeiten umsetzen könne. Pro Veranstaltung könnten im Schnitt bis zu 80 CDs verkauft werden, so Pappert. In den Genuss von Centerpromotion kamen bislang so unterschiedliche Musiker wie Rednex, die 3. Generation, die Klostertaler und Bernhard Brink. Von Brink seien an manchem Tag sogar 150 CDs abgesetzt worden. Neben Aktivitäten in Einkaufscentern führt Dolce Vita Promo-Events in Kinos, Schulen und Innenstädten durch. Dabei arbeitet Dolce Vita mit zwei Kinoketten, dem Bundesverband für City- und Stadtmarketing sowie der auf Schulpromotion spezialisierten Agentur ComVoice Promotion zusammen. So praktizierte Dolce Vita mit der Hannoveraner Nachwuchsgruppe klar erstmals eine Kombination zwischen vormittäglichen Schulevents und einer Centerpromotion am Nachmittag. Nach Angaben von Pappert nutzten dabei 20 bis 30 Prozent der Schüler die Möglichkeit, die Gruppe nach der Schule noch einmal zu sehen und eventuell einen Tonträger zu erwerben. „Wir sehen uns als Alternative zu MTV und Viva, denn wir bieten die Möglichkeit des zielgruppengerichteten Direktmarketings,“ so Pappert. Das sei oft billiger und effizienter als die Produktion eines Videoclips.
Als Nächstes will Dolce Vita unter dem Motto „Mall Of Music“ Abverkaufsaktionen im Auftrag von Plattenfirmen in Shopping-Centern durchführen. Das Konzept sieht vor, dass eine Plattenfirma zwei Wochen lang 100 Titel aus ihrem Backkatalog mit einer attraktiven Rahmengestaltung präsentiert. „Die,Mall of Music“ wendet sich an Konsumenten, die nicht in Musikgeschäfte gehen und die man vor einigen Jahren Sleeper nannte,“ erklärt Pappert. Die Aktion soll jeweils mit dem Liveauftritt eines namhaften Künstlers abgeschlossen werden. Vor kurzem gründete Dolce Vita zudem das Label Woold Records, deren erstes Signing – die Gruppe Yorck – demnächst im Vorprogramm von Bryan Adams auftreten wird. Der Musikverlag Dolce Vita Songs befindet sich in Gründung.
