Carphone Warehouse bringt mit Play Mobile eine eigene Musik-Marke auf den Markt. Unter der Dachmarke Play Mobile sollen verschiedene Sub-Marken wie Play Top 10, Play Music oder Play Tones Musikinhalte vermarktet werden. Der Mobilfunkausstatter hat Medienberichten zufolge Verträge mit diversen Contentanbietern geschlossen und will die neue Marke offensiv bewerben. Branchenbeobachter rechnen damit, dass Play Mobile starken Einfluss auf den britischen Mobile Markt haben wird, da mit Carphone Warehouse ein potenter Anbieter den Markt betrete und eine Alternative zu den Angeboten der Netzbetreiber biete.
Carphone setzt für den Vertrieb der Inhalte auf Memory Cards, die in den Filialen verkauft werden. Prominentes Aushängeschild für das neue Trägermedium ist Robbie Williams, dessen neues Album auf dem von Carphone Warehouse entwickelten Chip verkauft wird.
