“Die bislang letzte Tabaluga-Veröffentlichung‘ ‚Tabaluga und Lilli‚, liegt neun Jahre zurück, wir mussten zuerst das Thema wieder bei der Zielgruppe in Erinnerung rufen. Auf Knopfdruck hätte das nicht funktioniert“, erklärt Jörn Grimmer, Senior Product Manager bei BMG Ariola München. Deshalb ging der eigentlichen Kampagne, die von August bis Dezember 2002 und von 2003 bis ins Frühjahr 2004 reicht, eine ausgedehnte Phase der Vorpromotion voraus. Von April bis Juli hatte die Plattenfirma sowohl Medienpartner als auch die jüngsten Tabaluga-Fans auf das Thema aufmerksam gemacht. Bei einem Wettbewerb waren Kindergärten aufgefordert, zu gestalten, was für sie Glück bedeutet, Medienpartner erhielten hochwertig aufgemachte „Tabaluga Briefe“. Neben Kindern hat die Kampagne auch noch die Zielgruppe der Mütter und Väter sowie der Fans von Peter Maffay anvisiert. „Wichtig ist uns, mit der Kampagne den Eindruck zu zerstreuen, dass Tabaluga ein reines Kinder- und Jugendthema ist“, meint Grimmer. Die Kampagne wird von BMG Ariola München in Abstimmung mit dem Management von Peter Maffay und dem Büro van Almsick geplant und durchgeführt. „Es ist beispielhaft und richtungsweisend, wie eng alle Beteiligten zusammenarbeiten und sich abstimmen. Uns geht es in erster Linie um Musik und nicht nur um Tonträger oder nur um Tickets oder nur um Radio-Plays. Wir sitzen alle im gleichen Boot“, kommentiert van Almsick. Neben dem bei einer Großveröffentlichung üblichen breiten Mix aus TV-Werbung (RTL und ZDF), Funkwerbung, Anzeigen im Printbereich und umfangreichen Handelsmarketing fallen bei der Kampagne viele ungewöhnliche Promotion-Tools auf.
So hat BMG auf verschiedenen Fachmessen insgesamt rund 50.000 Glückskekse verteilt, für Schüler lagen in Zeitschriften wie „Eltern for Family“ und „Tabaluga Magazin“ ingesamt rund eine Million Tabaluga-Stundenpläne bei. Die Fluglinie Condor spielt an Bord ihrer Ferienflieger Stücke aus dem Album, BMG Video hat Trailer für das Album auf die VHS-Kassette und DVD der Zeichentrickversion des Films „Momo“ gepackt. Zudem liegt in der Novemberausgabe von „Eltern for Family“ eine aufwändig produzierte Add-On-CD bei. Als Verkaufsziel definiert Grimmer „eine Million Einheiten bis Mitte 2004, bis zum Ende des Jahres wollen wir Doppelplatin erreichen“. Impulse für die Tonträgerverkäufe erwartet sich BMG auch durch die Tabaluga-Tour im Herbst 2003.
