MusikWoche

Recorded & Publishing

[Alexandra Kraus](/person/alexandra-kraus) kann bereits auf eine lange Laufbahn im Musikgeschäft zurückblicken. Nach 20 Jahren Erfahrung in Musikmarketing und Promotion bei Firmen wie Radio Energy, Virgin, SonyBMG und Sony Music wagte sie nun den Schritt in die Selbstständigkeit und hat [mesh music](/company/mesh-music-gmbh) gegründet.


"Für einen Augenblick hat es sich ehrlicherweise schon angefühlt, als wäre man aus dem Nest gefallen. Davon abgesehen, dass mir oft der Kopf raucht, und man sich unheimlich viel Neues draufschaffen muss, fühlt es sich aber auch sehr frei und zeitgemäß an", erklärt Kraus den Schritt weg vom Major-Unternehmen in die Selbstständigkeit: »"ch gebe zu, ich mag Kontrolle, und davon habe ich natürlich jetzt deutlich mehr. Ich lerne gern Neues und entwickle mich auch gern weiter, was der Sache sehr hilft. Jedes Projekt war bisher komplett anders, was das Netzwerk und den Horizont stetig erweitert. Das macht sehr viel Spaß. Ich war mir erst unsicher, was das Netzwerk wert ist, wenn der Major aus der E-Mail-Adresse verschwunden ist, aber ich bin mehr als positiv überrascht."


Als unabhängige Agentur für ­Musikmarketing und Promotion bietet mesh music umfangreiche Services für Künstler*innen, Managements, Labels und Tourveranstalter*innen. mesh music setzt jeweils ganze Kampagnen oder auch Einzelbausteine für jedes individuelle Budget um, und richtet sich dabei an alle, vom Newcomer bis zum Superstar.


Kraus arbeitete als langjährige Produktmanagerin für Künstler*innen wie Alicia Keys und Pink sowie für Stars wie Beyoncé, David Bowie, Depeche Mode, Sade, John Legend, Sia oder Robbie Williams. Besonders schlägt ihr Herz für Newcomer. Sie hat in der Vergangenheit zum Beispiel Rag'n'Bone Man, Maria Mena, Olly Murs und Gossip erfolgreich auf ihrem Weg begleitet.


"Ich habe die letzten 14 Jahre ausschließlich mit internationalen Künstler*innen gearbeitet. Deshalb ist natürlich mein persönliches Netzwerk eher noch international. Der initiale Ansatz war deshalb tatsächlich, auch weiterhin einen Schwerpunkt darauf zu legen, aber trotzdem für alles offen zu sein", sagt Kraus. "Ohne es irgendwie beeinflusst zu haben, hat es sich während Corona so entwickelt, dass aktuell alle Künstler*innen bei mesh music nationale Künstler*innen sind, bis auf eine Ausnahme aus der Schweiz. Es ist insgesamt ein tolles Learning und ich freue mich darüber, dass man sich bei lokalen Künstler*innen natürlich deutlich mehr einbringen kann, als das bei internationalem Repertoire der Fall ist."


So haben bereits Acts wie Loi, Leslie Clio, 7Fields, Emma Longard, Senex und die besagte Lea Lu aus der Schweiz bei mesh music angedockt. Die Agentur will Künstler*innen bestmöglich dabei helfen, "ihre Zielgruppe zu finden und sich eine nachhaltige Karriere aufzubauen beziehungsweise diese zu pflegen". Dafür unterstützt mesh music die Künstler*innen und ihre Managements beziehungsweise Labels konkret bei Themen wie Produkt- und Projektmanagement, Social Media & Content sowie Promotion für Print, Online, Radio und TV.


Durch die lange Zeit in der Branche kann Alexandra Kraus dafür auf ein gewachsenes Netzwerk zurückgreifen. Für mesh music hat sie ein eingespieltes und schlagkräftiges Team aus Freelancern aus den Bereichen Promotion und Social Media zusammengestellt, bundesweit verteilt über verschiedene Städte. Während die Basis der Agentur in München liegt, kümmert sich etwa Monika Goltz von Berlin aus um Radio-Promotion. Ebenfalls in München sitzen Vivian Hauner für TV Promotion, Tine Fassomytakis als Expertin in Sachen Social Media und Nick Bader, zuständig für Promotion-Koordination und Eventplanung. Print-Promotion übernehmen Susanne Beck in Berlin und Merle Lotz in Düsseldorf, während Katrin Brauer (Köln), Jascha Farhangi (Berlin) und Nehle Schröter (Köln)...

Alexandra Kraus startet mesh music