Für den online frei verfügbaren Report hat das niederländische Ticketingunternehmen, das auch Büros in Deutschland unterhält, mehr als 100 Veranstalter*innen, Venues und Ticketingpartner aus ganz Europa befragt. Im Fokus stehen einige der größten Herausforderungen, mit denen sich die Branche aktuell konfrontiert sehe: von immer kurzfristigerem Ticketkaufverhalten und der Erschließung neuer Einnahmequellen bis hin zum Aufbau nachhaltiger Fan-Communities, die über einzelne Events hinaus Bestand haben.
„Die Live-Musiklandschaft verändert sich und mit ihr die Anforderungen an Veranstalter*innen. Um auch langfristig erfolgreich zu bleiben, gilt es deshalb, bestehende Strategien zu hinterfragen und neue Wege zu gehen. Denn Ansätze, die in der Vergangenheit funktioniert haben, sind heute nicht mehr zwangsläufig genauso wirksam“, teilt TicketSwap mit.
Zu den wichtigsten Erkenntnissen des Reports gehört, dass Sponsoring weiter an Bedeutung gewinne. „Während sich das Verhalten der Besucher*innen verändert und ein gesünderer Lebensstil sowie ein geringerer Alkoholkonsum an Bedeutung gewinnen, wird Sponsoring als Einnahmequelle für Veranstalter*innen immer wichtiger. Für 58 Prozent der Befragten ist Sponsoring bereits die zweitgrößte Einnahmequelle, 69 Prozent gehen davon aus, dass die Bedeutung in den kommenden Jahren weiter zunehmen wird.“
Eine weiteres Ergebnis des Reports ist der Umstand, dass kurzfristigere Ticketkäufe die Planung erschweren: „Je später Tickets gekauft werden, desto schwieriger wird es für Veranstalter*innen, den Ticketabsatz vorherzusagen. Neben klassischen Early-Bird-Rabatten erwarten 44 Prozent der Befragten, dass künftig auch loyalitätsbasierte Preismodelle an Bedeutung gewinnen werden. 37 Prozent sehen Bundles und Paketangebote als wichtige Strategie, um Ticketkäufe anzukurbeln.“
Und auch eine starke Community werde laut dem Report zum entscheidenden Erfolgsfaktor. „Für 79 Prozent der Befragten ist eine starke Community einer der wichtigsten Faktoren für langfristigen Erfolg im Markt. Eine etablierte Markenidentität und eine klare Positionierung in einer bestimmten Nische können dabei entscheidend zum Erfolg beitragen.“
