Dirk Baur drückt bei Marketing Labs auf die Tube

Schließlich hat Baur zwischenzeitlich den Posten an der Spitze der internationalen Repertoiredivision eingetauscht gegen die Leitung der Abteilung Marketing Labs, als deren President er nun fungiert. In dieser neu formierten Division bündelt Universal Music unter anderem seine Aktivitäten im Bereich der digitalen Vermarktung; Marketing Labs arbeitet dabei eng mit den Repertoiredivisionen im Bereich Domestic und International zusammen. Er sei „froh und stolz“, die Arbeit des Marketing Labs vorstellen zu können, sagte Baur. Der Markt verändere sich, das sei eine Herausforderung für alle. Auch bei Universal Music müsse man sein Versprechen, ein Partner der Künstler und Verbraucher zu sein, deshalb stets anpassen und neu definieren: „Die Schlüsselfaktoren für unseren gemeinsamen Erfolg entwickeln sich so rasant, dass es Zeit wurde, etwas zu verändern.“ Dabei sei es darum gegangen, aus sich selbst heraus zu etwas Größerem und Besserem zu werden. „Wir müssen schneller werden“, stellte Baur fest. „Das ist ein entscheidendes Erfolgskriterium.“ Auch der Markt bringe ständig neue Kanäle, Plattformen oder Werbeformen hervor, mit denen sich die Mitarbeiter der Marketing Labs befassen: „Einige davon haben Bestand, andere sind schneller wieder weg, als sie gekommen sind.“ Aufgrund seiner Größe als Marktführer verfüge Universal Music zum Beispiel im Bereich der Datenanalyse über eine Basis, um wertvolle Einblicke in verschiedene Bereiche des Markts zu ermöglichen. Ziel der Abteilung sei es, in Zusammenarbeit mit den Labels neuartige Kampagnen und die dafür nötigen Tools zu entwickeln – von der Idee bis zur Durchführung. Zudem gehe es darum, Kampagnen zu begleiten und mit den beobachteten Ergebnissen neu zu justieren. „Mehr Kreativität ist eine zentrale Aufgabe, die wir in den Marketing Labs lösen wollen.“